Från sökord till AI-kontext: Den nya verkligheten

Den gamla tidens sökordstrategier håller på att ersättas av kontextuell förståelse. AI-verktyg som ChatGPT eller Google AI bryr sig inte om du har nämnt ”bästa frisören Stockholm” tjugo gånger.

Istället söker de svar på verkliga frågor som kunder faktiskt ställer, exempelvis ”Hur ofta bör jag klippa håret?” eller ”Vilken salong är bäst på balayage?”

För att lyckas med GEO måste du tänka i termer av entiteter snarare än isolerade sökord. Entiteter kan vara personer, företag, platser eller koncept. Genom att konsekvent inkludera relevanta entiteter i ditt innehåll visar du AI att du förstår det större sammanhanget och kan erbjuda djupare och mer trovärdiga svar.

Paradoxalt nog är det samtidigt viktigt att vara både omfattande och koncis. AI föredrar innehåll som är rikt på värde men samtidigt direkt och lättförståeligt. Undvik långa introduktioner och utfyllnadstext. En bra strategi är att börja varje innehållsstycke med en kort, punktformad sammanfattning som AI enkelt kan citera.

3 praktiska rekommendationer:

• Identifiera de vanligaste frågorna som kunder ställer till AI-verktyg inom din bransch och skapa innehåll som svarar på dessa.
• Kartlägg relevanta entiteter och inkludera dem strategiskt i varje innehållsstycke du publicerar.
• Inled varje innehåll med en tydlig punktformad sammanfattning med lättciterade nyckelpunkter.