GEO = produkt + data + checkout - inte bara content

Nyligen lanserade OpenAI möjligheten att integrera appar direkt i ChatGPT. Det betyder att när användaren ställer en fråga, kan ChatGPT nu direkt använda appar för att utföra uppgifter som att boka möten, göra köp eller starta provperioder, helt utan att användaren behöver lämna chatten.

Det här förändrar spelplanen rejält för företag som vill synas digitalt. SEO (sökmotoroptimering) handlade länge om att skapa rätt typ av innehåll som gör att en kund hittar just dig via Google. Men vad händer när det inte längre är människor som söker och utvärderar, utan en AI-assistent?

Det är här GEO – Generative Engine Optimization – kommer in i bilden. GEO handlar inte längre bara om att skapa bra innehåll. Det handlar om att koppla ihop tre viktiga delar: Produkt, Data och Checkout. Kort sagt, GEO = Produkt + Data + Checkout – inte bara content.

Produkt handlar om att definiera tydliga och användbara funktioner som en AI kan utföra direkt. Det kan vara allt från ”lägg i kundkorgen”, ”hitta närmaste butik” till ”starta en offert”. Om din produkt erbjuder enkla, stabila och snabba funktioner kommer AI-assistenten att välja just ditt företag oftare.

Data handlar om tydlig och korrekt information som en AI kan lita på. Tänk lagerstatus, priser, leveranstider och garantivillkor. Inga luddiga formuleringar eller lockpriser – bara tydliga fakta som AI:n lätt kan förstå och använda. Företag som erbjuder den mest korrekta och aktuella datan kommer alltid att få förtur.

Checkout är sista pusselbiten. När AI:n rekommenderar en lösning behöver användaren snabbt och enkelt kunna genomföra handlingen direkt. Det kan innebära ett köp direkt i chatten, en snabb aktivering av en provperiod eller att smidigt öppna en app med exakt rätt information redan ifylld. Ju mindre friktion i checkout-steget, desto större chans att användaren faktiskt genomför handlingen direkt.

Varför är det här viktigare än traditionell SEO? Jo, när AI-assistenter som ChatGPT sköter hela researchfasen och rekommenderar lösningar direkt, är det inte längre lika viktigt att bara finnas högt upp i ett sökresultat. Det avgörande är istället att AI:n förstår vad ditt företag faktiskt kan leverera – och kan rekommendera det hela vägen till avslut.

Så när du hör GEO framöver, tänk större än SEO. Tänk på helheten: att tydligt visa vad du kan erbjuda (produkt), säkerställa att informationen alltid är aktuell och pålitlig (data), och att göra det enkelt för kunden att slutföra sin handling (checkout).

GEO är nästa steg i digital marknadsföring, där AI:n blivit kundens guide från start till mål. Den aktör som bäst anpassar sig till detta nya landskap blir den aktör AI:n föreslår varje gång.